新浪财经“酒价内参”重磅上线 知名白酒真实市场价尽在掌握
来源：国际金融报
随着世界杯的临近 ，啤酒企业也在各展身手，迎接销售旺季。
近日 ，青岛啤酒在投资者活动中透露 ，公司已经针对世界杯赛推出了与世界杯元素相关的产品，并将在各地围绕世界杯赛开展一系列消费促销活动。
以此为代表的营销活动会穿插全年 。按计划 ，今年青岛啤酒将创新开展多场景品牌推广 ，强化消费者互动，联动体育赛事、音乐节等多元场景开展品牌营销 ，通过多元互动深化消费者情感联结 。
“新产品 、新渠道 、新人群、新场景 、新需求 ”依旧是核心战略 ，青岛啤酒会围绕这一战略开辟增长新空间，推动线上线下融合推广 ，拓展新零售与即时零售业务。
今年一季度 ，青岛啤酒实现产品销量220.2万千升，同比下降约2.61% 。其中，主品牌青岛啤酒实现产品销量138.1万千升 ，同比微增0.4%；中高端以上产品实现销量104.2万千升 ，同比增长3.1%，占总销量比重提升至约47% 。
结构改善驱动利润水平提升。截至3月末 ，青岛啤酒实现总营收102.85亿元 ，同比下降1.54%，实现归母净利润同比增长5.23%至18亿元 。
价格也有所改善 。今年一季度 ，青岛啤酒整体吨价同比增长1.1%至4671元/吨 ，较2025年有所修复。
数据显示，去年 ，公司主品牌吨价同比下滑2.1%至4980元/吨 ，其他品牌吨价同比微增0.9%至2996元/吨 。综合之下，整体吨价同比下滑0.7% ，对应4162元/吨 。
在销售端 ，2025年全年，青岛啤酒实现啤酒销量764.8万吨，同比增长1.5%。其中 ，主品牌实现销量449.4万吨 ，中高端以上产品实现销量331.8万吨，其他品牌实现销量315万吨 ，同比减少1.4% 。
这些啤酒产品合共为公司带来营收318.3亿元 ，同比增长0.79%，占总营收比重超98%；总营收则同比增长1%至324.7亿元 ，归母净利润同比提升5.6%至45.9亿元 。
区域来看 ，去年，青岛啤酒在“大本营”山东实现营收223.24亿元 ，同比增长1.04% ，规模断层领先；位居第二的华北地区带来营收78.64亿元，同比增长0.78%；华东地区增幅3.81% ，港澳及其他海外地区增长6.84% ，东南地区则下滑0.83%，是唯一一个增速下滑的区域。
另一个情况是，尽管去年青岛啤酒整体营业成本有所下滑 ，但各区域差异明显 ，只有山东 、华北区域营业成本较上年减少1.49%、0.74%。
其他区域中，华东的营业成本增长3.08% ，东南地区增长1.17% ，该区域毛利率亦下滑1.59个百分点；港澳地区及海外地区营业成本同比增幅最高，达到4.89% 。
上述情况也意味着 ，在核心区域之外 ，青岛啤酒优势减弱 。这也是公司需要攻坚的地方。
业绩说明会上，管理层表示 ，2026年青岛啤酒要巩固北方基地市场优势 ，扩容量 、提结构；聚焦南方战略市场重点突破，深耕重点区域市场 ，通过管理革新 、网络优化与创新模式稳步扩大市场份额；海外市场则通过多元合作模式探索国际市场布局 ，持续提升品牌全球影响力 。
产品方面，公司将集中资源做强“经典、纯生 、白啤 ”等主力大单品，加快“全麦 、生鲜、0糖轻卡 、精酿 、无醇低醇 ”等新赛道培育 。
记者 吴典
